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春暖花開，草長鶯飛，正是出游的好時(shí)光。一種時(shí)間短、距離近的“微旅游”悄然興起，成為越來越多的年輕人追捧的一種休閑方式。
美麗的群島城市舟山，有著得天獨(dú)厚的海洋旅游資源，在旅游旺季即將來臨之時(shí)，“微旅游”，舟山準(zhǔn)備好了嗎？
微旅游：拿起背包，微染時(shí)光
所謂“微旅游”，就是指短小的旅程，可能就是到附近一個(gè)陌生的城市，走一條陌生的小路；也可能只是逃離電子產(chǎn)品，去公園讀讀書曬曬太陽……相對(duì)于長途旅行而言，微旅游的形式更加輕松，拿起背包就走，并且出游的時(shí)間和方式更具有隨意性。“不需要詳細(xì)計(jì)劃行程，不用收拾太多行李，拿起背包，隨時(shí)出發(fā)。不再有旅行歸來時(shí)的身心疲憊，有的是在休閑中體會(huì)到的怡然自得。”浙江海洋學(xué)院旅游管理系副主任郭旭這樣形容“微旅游”。
清明小長假，市民劉小姐和丈夫一起去普陀山“享受陽光”。劉小姐說，閑下來的時(shí)候，總是喜歡和家人出去走走，去普陀山不是單純?yōu)榱税莘穑褪窍矚g走在山徑中的感覺，聞一聞泥土的芬芳，聽一聽清脆的鳥鳴，工作與生活的壓力便被瞬間遺忘。
記者從市內(nèi)各大旅行社了解到，近年來包含微旅游在內(nèi)的自助游市場(chǎng)增長迅速，每逢周末或小長假，綠色、健康的郊區(qū)游、賞花游、溫泉游產(chǎn)品更是占據(jù)了旅游廣告的醒目位置。這些短途旅游產(chǎn)品的價(jià)格一般在每人160元~800元之間，非常適合家庭出游。游客可以選擇門票加酒店的自駕游，也可以選擇大巴或短途動(dòng)車加門票、酒店半自助旅游。
除了自己出行，或報(bào)名參與旅行社的自助游，越來越多的年輕人選擇通過微博或網(wǎng)絡(luò)獲得信息，并進(jìn)行互動(dòng)，最終達(dá)成以休閑、體驗(yàn)為特色的旅游。網(wǎng)友“yanna”前不久帶著女兒去了趟杭州太子灣公園賞櫻花，她告訴記者，自己是在微博上了解到這一信息的，看到網(wǎng)友發(fā)的圖片很美，就決定去玩，去了后發(fā)現(xiàn)“郁金香比照片上的還美”。
舟山適合“微旅游”
“東沙古鎮(zhèn)，只是隨意地逛著，就發(fā)現(xiàn)已經(jīng)到了深處。隨處可見的青苔在告訴我們，這個(gè)昔日繁華的小鎮(zhèn)早已沉寂，留下的只是老宅與老人。 ”類似的消息，在舟山各級(jí)旅游部門的官方微博上常常出現(xiàn)，這些微博的發(fā)布與轉(zhuǎn)載，吸引了不少網(wǎng)友的目光。
郭旭認(rèn)為，作為一種旅游業(yè)態(tài)，“微旅游”者是在短途旅游中尋找舒適的環(huán)境，尋找一份安慰。正因?yàn)槿绱?，舟山是個(gè)十分適合“微旅游”的地方。無論是在海邊漫步，吹吹海風(fēng)；還是去中大街喝杯咖啡打發(fā)時(shí)光；或者去太陽谷看成片成片的油菜花，舟山的美景遍地都是，這是最適合發(fā)展微旅游的優(yōu)勢(shì)條件。“舟山在長三角城市板塊中，與上海、杭州、南京等城市都很近，又是長三角的群島城市，各個(gè)島上有許多大大小小的景點(diǎn)，適合人們來放松。現(xiàn)在舟山又提出了打造國際休閑島的目標(biāo)，傳統(tǒng)的觀光游正逐步向休閑游轉(zhuǎn)變，對(duì)于微旅游來說，發(fā)展的前景很大。”郭旭說。
普陀康輝旅行社有限公司副總經(jīng)理鮑志義認(rèn)為，“微旅游”其實(shí)類似于慢旅游，是傳統(tǒng)的觀光游向休閑度假游發(fā)展的一種形式。它需要游客本身也有更先進(jìn)的游玩理念，不追求走馬觀花式的觀看，而注重休閑與體驗(yàn)。舟山地處長三角區(qū)域，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，擁有更多更高端的游客市場(chǎng)，舟山本地的市民也越來越熱衷于休閑游。因此，舟山要牢牢抓住這些優(yōu)勢(shì)發(fā)展“微旅游”，要讓人們?cè)谶@種自由自在、無拘無束的旅行中，感受到市場(chǎng)的有條不紊，軟硬件的配備齊全以及社會(huì)的高效率。
發(fā)展“微旅游”，舟山需要打造“微環(huán)境”
無論是通過官方旅游微博發(fā)布舟山旅游信息，還是通過淘寶網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)推廣海島旅游，舟山打造的“微旅游”營銷方式已漸成氣候。
不過，業(yè)內(nèi)人士表示，與成都、廈門、大連等城市相比，舟山在發(fā)展“微旅游”的過程中還存在不少需要完善和改進(jìn)的地方。
鮑志義說，“微旅游”講求輕松與隨性，但并不意味著可以降低旅游的品質(zhì)。“微游客”們往往會(huì)對(duì)周邊景區(qū)環(huán)境及配套設(shè)施提出更高的要求。“就舟山而言，交通設(shè)施是制約微旅游發(fā)展的最大瓶頸。比如游客想去東極游玩，但是常常會(huì)遇到因天氣原因造成客船停航的現(xiàn)象，只能放棄原定計(jì)劃。”
郭旭說，“微旅游”時(shí)代講究個(gè)性化，處處要有景，時(shí)時(shí)能互動(dòng)，舟山要接納更多的微游客，就要在體驗(yàn)內(nèi)容、溝通方式等方面為游客提供更多的服務(wù)。“除了微營銷，還要有微環(huán)境、微服務(wù)。比如，我們提出智慧旅游的概念，就是讓游客能通過微博、網(wǎng)絡(luò)等獲取各種各樣的旅游信息，哪里能購票，哪里能停車，哪里能吃飯，游客隨時(shí)需要獲取相關(guān)信息，你就要隨時(shí)提供服務(wù)，及時(shí)與游客互動(dòng)。這些事情，不需要資金的大投入，但是需要文化和智慧的大投入，更需要以人為本的落實(shí)。”
此外，與傳統(tǒng)旅游相似，發(fā)展微旅游的最終落腳點(diǎn)還是對(duì)舟山旅游資源的挖掘與創(chuàng)新。近者悅，遠(yuǎn)者來，家有梧桐樹，不愁鳳不棲。舟山要吸引更多的微游客，重要的仍是全力打造和推進(jìn)全城旅游，并不斷開發(fā)新型旅游景點(diǎn)和個(gè)性化的特色旅游項(xiàng)目。要挖出更多既符合未來發(fā)展趨勢(shì)，又有別于傳統(tǒng)旅游概念的新元素，它們未必要針對(duì)高端市場(chǎng)，但在細(xì)節(jié)上追求精致。只有旅游品質(zhì)不斷提升，“微旅游”才有所依附。(殷子然/文)
